Cela fait déjà plusieurs saisons que nous vous proposons les modèles iconiques de la marque italienne de baskets Diadora, et nous avons décidé de vous raconter son histoire.

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Comme beaucoup de marques prestigieuses, celle-ci découle d’une réussite familiale. C’est en 1948 que Marcello Danieli conçoit la marque Diadora pour la pratique de la randonnée, il produit alors ses paires de façon artisanale avec l’aide de sa femme. Grâce au confort de ses chaussures et à son savoir-faire, la marque a rapidement été reconnue en Italie et sa réputation n’a pas tardé à se faire connaître dans les pays limitrophes. Dans les années 60, après plus de 10 ans de succès, Diadora change de stratégie lorsque le fondateur cède son entreprise à ses fils, Roberto, Diego et Pierluigi, c’est à ce moment là qu’elle se révèlera au grand public.

La collaboration de ces 3 frères entraîne alors la marque sur un nouveau marché et change son identité. Diadora se lance dans la chaussure de sport et plus particulièrement la running et la tennis. La marque sort alors son épine du jeu en étant l’un des précurseurs du marketing sportif. En effet, dans les années 70 le sport se professionnalise et Diadora profite de cette opportunité pour utiliser l’image de sportifs reconnus dans le milieu. Cette stratégie donnera à l’entreprise une excellente image et permettra à la marque de s’encrer dans les habitudes d’achats des Européens. Consciente de sa popularité Diadora compte bien pérenniser son avantage concurrentiel et décide de créer un Centre de recherche Diadora dans les années 90. Son principal objectif, introduire de nouvelles technologies dans la conception des chaussures de sport, lui permettra de s’introduire sur le marché international. Malgré une époque florissante pour Diadora, l’entreprise finit par faire face à une baisse de régime et la famille Danieli cède la marque à la holding LIR.

Pour relancer la marque, la holding mise sur son patrimoine et fait de la basket Diadora une véritable référence dans le milieu. Aujourd’hui, 4 modèles majeurs sont plébiscités, par exemple, la Diadora Borg Elite fait sensation auprès des amateurs de sneakers. Elle est très vite devenue un modèle iconique au point de figurer dans le patrimoine « culturel de la sneakers ». Conçue initialement pour la pratique du Tennis, cette paire est reconnue pour être aussi esthétique que technique.

Diadora
Depuis 2009, la marque collabore avec les plus grands concepts stores et enchaîne les collaborations comme celle réalisée avec Afew, considérée comme l’une des meilleures de l’année 2017.

En ce qui concerne les produits, Diadora se distingue par la qualité de conceptions de ses sneakers et son Made in Italy qui justifie un savoir-faire unique.

Enfin, pour la petite info, le nom Diadora a une réelle signification, en effet, Dia-dorea vient du grec et veut dire "partager les offrandes et les honneurs".

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